Marktsegment IT-Sicherheit vernachlässigt die klassische Werbung

Innovative Neueinsteiger können Kommunikationslücken nutzen

Berlin, den 24. November 2011 - Der Markt für Sicherheitssoftware wächst, so die Aussage der Marktanalysten von Gartner, bleibt aber trotz Firmenübernahmen zersplittert und bietet neuen Anbietern gute Chancen. Die Kommunikationsexperten und Marktforscher von index haben untersucht, wie sich diese Marktsituation in den Anzeigenschaltungen der sechs größten Spezial-Anbieter für Sicherheitssoftware niederschlägt. Dazu wertete index das Werbeverhalten der Firmen Symantec, McAfee, Sophos, Kaspersky, Trend Micro und CheckPoint Software aus.

Untersucht wurden vom Januar bis September 2011 rund 60 deutschsprachige Printausgaben von IT-Fachzeitschriften und wichtigen Nachrichtenmagazinen. Das Ergebnis: Nur Kaspersky, Symantec, Trend Micro und McAfee schalteten überhaupt Anzeigen, zusammen genommen setzen sie ein Budget von 591.293. Euro ein. Sie schalteten dabei ausschließlich in IT-Fachzeitschriften. 


Die Leiterin der Agentur index, Franziska Berge, sieht auf dieser Basis gute Chancen für Newcomer im Marktsegment: „Bei einem so zurückhaltenden Mediaspending der ‚Platzhirsche‘ im klassischen Printbereich haben neue und innovative Firmen die Chance, mit einem straff kalkulierten Mediabudget die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu lenken. Kombiniert mit Pressearbeit ist hier schnell eine Steigerung der Bekanntheit zu erzielen.“


Social Media Release

  • Untersuchungszeitraum: Januar bis September 2011 in rund 60 deutschsprachige Printausgaben von IT-Fachzeitschriften und wichtigen Nachrichtenmagazinen
  • Symantec schaltete 22 Anzeigen mit einem Volumen von 194.681 Euro
  • Kaspersky schaltete ebenfalls 22 Anzeigen mit einem Volumen von 155.752 Euro
  • Trend Micro schaltete 12 Anzeigen mit einem Volumen von 119.280 Euro
  • McAfee schaltete 4 Anzeigen mit einem Volumen von 121.580 Euro
  • Gesamtbudget: 378.500 Euro
  • Keine Anzeigen schalteten im Untersuchungszeitraum Sophos und Checkpoint Software

Fazit: Bei einem so zurückhaltenden Werbeverhalten haben neue und innovative Firmen die Chance, mit einem straff kalkulierten Mediabudget die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu lenken.

Zitat: „Bei einem so zurückhaltenden Mediaspending der ‚Platzhirsche‘ im klassischen Printbereich haben neue und innovative Firmen die Chance, mit einem straff kalkulierten Mediabudget die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu lenken. Kombiniert mit Pressearbeit ist hier schnell eine Steigerung der Bekanntheit zu erzielen.“ Franziska Berge, Leiterin der index Agentur

Weblinks:

Liste der Medien, die index bezogen auf die Anzeigenschaltungen ausgewertet hat: http://bln.io/QMRhiiu

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