CASIO ist ein international führendes Unternehmen im Bereich Consumer Electronics. Ein wichtiger Produktbereich sind Schul- und Grafikrechner. Hauptzielgruppe sind hier Schüler, Lehrer, Schulleitungen sowie allgemein Bildungsverantwortliche.
Aufgabe: Entwicklung einer Kampagne zur Promotion von CASIO Schul- und Grafikrechnern. Dabei musste berücksichtigt werden, dass werbliche Aktivitäten im Schulumfeld kritisch gesehen werden und dass das Produkt Taschenrechner in Verbindung mit dem Thema Mathematik bei der Zielgruppe als wenig attraktiv gilt.
Strategie: index hat mit dem „CASIO Vektoria Award“ einen jährlichen Schülerwettbewerb geschaffen, bei dem das Thema Mathematik kreativ umgesetzt wird. Der Award wird durch Pressearbeit im Online- und Printmedien, über Social-Media-Plattformen sowie durch Bewegtbild-PR promotet.
Erfolg: Der „CASIO Vektoria Award“ hat sich als wichtiges und erfolgreiches Element im Dialog zwischen CASIO und den Kommunikationszielgruppen Schülern und Lehrern etabliert. Die mediale Präsenz des Wettbewerbs in den klassischen und neuen Medien steigt kontinuierlich, gleichzeitig wächst auch das Interesse von öffentlichen Einrichtungen wie z. B. dem Deutschen Technikmuseum, das den Award durch die Schirmherrschaft unterstützt. Mit dem „Vektoria Award“ spricht CASIO die Kreativität der SchülerInnen an und besetzt das Thema Mathematik auf sympathische und originelle Weise.