Selbst die dramatische aktuelle Wirtschaftskrise hat den Mangel an Fachkräften, der in einigen Branchen die Wachstumschancen von Unternehmen drastisch schmälert, nicht behoben. Speziell kleinere Unternehmen müssen sich anstrengen, um im Wettbewerb um die klügsten Köpfe mit den großen Konzernen mitzuhalten. Aber auch die Großen tun gut daran, die Kommunikation mit bestehenden und möglichen zukünftigen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern nicht zu vernachlässigen.

Employer Branding, also die Entwicklung und Pflege einer Arbeitgebermarke, unterstützt klassische Recruiting-Maßnahmen und erhöht die Mitarbeiterbindung. Es etabliert Unternehmen als Arbeitgeber mit Wiedererkennungswert. Aspekte wie Werte und Kultur des Unternehmens fließen in die Marke ein.

Dreh- und Angelpunkt des Employer Branding ist heute die Website eines Unternehmens. Sie bündelt  Informationen und benennt Ansprechpartner. Vor allem aber kann sie ein lebendiges Bild vom Unternehmen und seinen Menschen vermitteln. Insbesondere KMUs profitieren zusätzlich von lokaler Vernetzung: Kooperationen mit örtlichen Hochschulen erhöhen beispielsweise die Bekanntheit bei Berufseinsteigern.

Employer Branding ist kein Luxus, sondern sollte in jedem Unternehmen seine feste Verankerung haben. Personaler und Kommunikatoren haben hier eine gemeinsame Aufgabe.

Ihr Jürgen Grenz

Geschäftsführer
index Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung GmbH