„IT-Mittelstand“, „IT-Management“, „IT-Director“ oder doch lieber „CIO“? Die immense Vielfalt an Fachmedien in Deutschland führt zu einer starken Marktsegmentierung, die es für Leser, Verlage und auch Werbetreibende kompliziert macht, die richtigen und wichtigen Zeitschriften zu finden.

Die Verteilung des Werbekuchens auf so viele hungrige Mäuler führt dazu, dass für die meisten irgendwann nur noch Krümel übrig bleiben. Und die Konkurrenz durch die elektronischen Medien verschärft diesen Konflikt noch weiter.

Andererseits stellt dieser Konkurrenzkampf sicher, dass die Meinungsvielfalt auch in fachlichen Fragen gewahrt ist. Verschiedene Redaktionen mit verschiedenen Konzepten beleuchten Themen von unterschiedlichen Seiten und garantieren so in der Summe ein umfassendes Bild.

Kleine Auflage, kleine Redaktionen

Die Segmentierung führt bei den meisten Medien fast zwangsläufig zu kleinen Auflagen bzw. Besucherzahlen, die sich in kleinen Redaktionen mit hoher Belastung niederschlägt. Das erleichtert Unternehmen zwar einerseits die Ansprache mit Fachartikeln, Anwenderberichten oder ähnlichen Formaten, geht aber zuweilen – insbesondere in Online-Publikationen – zu Lasten der journalistischen Sorgfalt.

Letztlich ist auch der Medienmarkt in Deutschland nachfragegetrieben. Der Bedarf an spezialisierter Information erzeugt ein vielfältiges und reichhaltiges Angebot, das sich im ständigen Wettbewerb um Aufmerksamkeit beweisen muss. Und sobald sich eine Lücke oder eine neue Nische öffnet, wird diese von professionellen Anbietern erschlossen. Die Onlinemedien mit ihrer vergleichsweise niedrigen Zugangsschwelle eröffnen dabei neue Möglichkeiten, wirtschaftlich zu arbeiten und dadurch kleinere, noch spezialisiertere Zielgruppen zu bedienen, als dies im Printformat möglich wäre. Es steht also zu erwarten, dass die Vielfalt durch die Verlagerung online noch zunehmen wird, auch wenn der Printmarkt stagniert oder sogar schrumpft.