Editorial
Durchblick im deutschen Mediendschungel
“IT Mittelstand”, “IT Management”, “IT Director” oder doch lieber “CIO”? Die immense Vielfalt an Fachmedien in Deutschland fĂĽhrt zu einer starken Marktsegmentierung, die es fĂĽr Leser und Werbetreibende kompliziert macht, die richtigen Zeitschriften zu finden. Die Verteilung des Werbekuchens auf viele hungrige Mäuler fĂĽhrt dazu, dass fĂĽr die meisten irgendwann nur noch KrĂĽmel ĂĽbrig bleiben. Und die Konkurrenz durch die elektronischen Medien verschärft diesen Konflikt noch weiter. Andererseits stellt dieser Konkurrenzkampf sicher, dass die Meinungsvielfalt auch in fachlichen Fragen gewahrt ist.
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Schwerpunktthema
Choose your Medium – Was lesen meine Kunden?
Neben den Inhalten ist vor allem die Ansprache des richtigen Mediums entscheidend, um Ihre Botschaften erfolgreich zu platzieren. Aber wo erreichen Sie Ihre Zielgruppe? Der – gelegentlich unübersichtliche – deutsche Zeitschriftenmarkt ist eine große Herausforderung.
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Schwerpunktthema
Von Aquaristik bis Zugmaschinen: Eine Zeitschrift fĂĽr jede Zielgruppe
Trotz Medienkrise, schrumpfender Redaktionen und der Konkurrenz durch das Internet verfügt Deutschland noch immer über einen der vielfältigsten Zeitschriftenmärkte der Welt: Laut einer aktuellen Untersuchung des Verbands Deutsche Fachpresse erwirtschafteten mehr als 3.800 Fachzeitschriften mit einer Gesamtauflage von 488 Mio. Exemplaren – das sind durchschnittlich rund sechs Publikationen pro Bundesbürger – im Jahr 2010 einen Gesamtumsatz von 1,8 Mrd. Euro, davon 856 Mio. Euro durch Anzeigen.
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Schwerpunktthema
Wissen, was der Leser sucht: Die richtigen Inhalte fĂĽr Fachmedien
Im B2B-Umfeld tummeln sich zahlreiche Publikationen für hochspezialisierte Fachöffentlichkeiten, vor allem die Online-Angebote legen immer stärker zu. Die Chance für Kommunikationstreibende: Sie erreichen ihre Zielgruppen punktgenau. Die Herausforderung: Das Interesse der Leser zu wecken. Der Schlüssel liegt in den passenden Inhalten.
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Schwerpunktthema
Schneller, höher, weiter: Werbung in der B2B-Kommunikation
Die Bedeutung der Fach- und Branchenmedien drückt sich auch in den dort vergebenen Werbe-Etats aus: Im Jahr 2010 erreichten sie gemeinsam ein Anzeigenvolumen von 856 Mio. Euro. Die jährliche Studie WerbeTrend 2011 des Verbands Deutsche Fachpresse erwartet für 2011 noch deutlich steigende Werbeausgaben. Rechneten für 2010 noch ein Drittel der Befragten mit einer Zunahme, waren dies für 2011 bereits knapp zwei Drittel.
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Neues aus der Agentur
Neues aus der Agentur
Publikationen, Vorträge oder Umfragen: Die Expertise von index ist gefragt. Wir geben einen Einblick in die Aktivitäten der Agentur. mehr »
“IT Mittelstand”, “IT Management”, “IT Director” oder doch lieber “CIO”? Die immense Vielfalt an Fachmedien in Deutschland fĂĽhrt zu einer starken Marktsegmentierung, die es fĂĽr Leser und Werbetreibende kompliziert macht, die richtigen Zeitschriften zu finden. Die Verteilung des Werbekuchens auf viele hungrige Mäuler fĂĽhrt dazu, dass fĂĽr die meisten irgendwann nur noch KrĂĽmel ĂĽbrig bleiben. Und die Konkurrenz durch die elektronischen Medien verschärft diesen Konflikt noch weiter. Andererseits stellt dieser Konkurrenzkampf sicher, dass die Meinungsvielfalt auch in fachlichen Fragen gewahrt ist.