Die Bedeutung der Fach- und Branchenmedien drückt sich auch in den dort vergebenen Werbe-Etats aus: Im Jahr 2010 erreichten sie gemeinsam ein Anzeigenvolumen von 856 Mio. Euro. Die jährliche Studie WerbeTrend 2011 des Verbands Deutsche Fachpresse erwartet für 2011 noch deutlich steigende Werbeausgaben. Rechneten für 2010 noch ein Drittel der Befragten mit einer Zunahme, waren dies für 2011 bereits knapp zwei Drittel.

Wachstumsmarkt Online-Werbung

Am stärksten profitiert die Online-Werbung: 45 Prozent der befragten Unternehmen und sogar 87 Prozent der befragten Agenturen gehen davon aus, dass dort die Werbe-Etats am deutlichsten steigen, insbesondere im Bereich Social Media.

Aber auch mobile Medien sind ein ausgemachter Wachstumsmarkt, während das Wachstum bei den Print-Anzeigen verhalten eingeschätzt wird.

Also wie werben, um in einem vielschichtigen Markt die richtigen Adressaten zu erreichen? Die Entscheidung Print versus Online hängt auch von der intendierten Zielgruppe ab, die Antwort ist meist eher ein sowohl-als-auch.

Prestigeobjekt Printwerbung

Die Wertigkeit und hohe Marktdurchdringung von Printmedien bietet auch in der Zukunft noch ein attraktives Umfeld, um Entscheider zu erreichen. Eine Printanzeige ist auch eine Reputationsfrage: Unternehmen, die in „ihren“ Fach- und Branchenpublikationen werblich aktiv sind, beweisen damit ihre Leistungsfähigkeit. Wie in der PR, geht auch bei der Werbung eine Markt- und Zielgruppenanalyse der Schaltung vorweg: Was lesen die intendierten Empfänger, welche Information suchen sie und wo werben die Mitbewerber? Generell variieren die Preise für Werbeformate in der Fach- und Branchenpresse sehr stark, abhängig von Auflage oder Zielgruppengenauigkeit.

Online-Formate sind in der Regel günstiger und häufig zielgenauer in der Ansprache. Die Schaltung auf Fachportalen und die Möglichkeiten der User-Analyse garantieren, dass Botschaften ohne Streuverluste die intendierte Zielgruppe erreichen. Qualitativ hochwertige Whitepapers generieren sogar qualifizierte Leads, die direkt vom eigenen Vertrieb genutzt werden können.

index hilft bei der Auswahl des richtigen Werbeumfelds und -formats. Die agentureigene Themendatenbank erfasst Redaktionsschwerpunkte von über 300 deutschsprachigen Medien, die Kollegen von AnzeigenDaten analysieren laufend den Anzeigenmarkt und haben exakte Daten über die Mediaschaltung Ihrer Konkurrenten, inklusive Inhalten, Frequenz und Bruttopreisen.