Zum vierten Mal haben wir Kommunikationsexperten von Unternehmen in Deutschland gefragt, wie sie es aktuell und in der Zukunft mit der Kommunikation via Internet halten. Franziska Berge, Leiterin der index Agentur, stellt im Video die wichtigsten Ergebnisse vor.
Thomas Hutter ist Medienberater, Blogger, Buchautor und gilt als Social-Media und insbesondere Facebook-Experte im deutschsprachigen Raum. Er lebt und arbeitet in der Schweiz.PR im Internet ist fĂĽr die Kommunikationsarbeit von Unternehmen in Deutschland noch wichtiger geworden. Das ergibt unsere aktuelle Umfrage zur Bedeutung und Nutzung von Online-PR. Danach nutzen 60 Prozent der Umfrageteilnehmer das Internet in ihren PR-Kampagnen, bei 27 Prozent steht es sogar im Mittelpunkt. FĂĽr uns ein Zeichen, dass die Kommunikationsverantwortlichen Chancen und Möglichkeiten von Online-PR erkannt haben und aktiv nutzen. Auch im Hinblick auf die finanzielle Ausstattung wird Online-PR nun von vielen Unternehmen als eigenständige und strategische Aufgabe betrachtet und mit einem eigenen Budget versehen. mehr »
Nur einer von fünf Kommunikationsprofis sieht sich selbst auf dem neuesten Stand, was Online-PR betrifft. Für uns ist dies wenig überraschend, denn das Internet verändert sich schnell und ist unübersichtlicher als die klassische Medienlandschaft. Das solide Anwenderwissen, das sich die Mehrzahl der Befragten bescheinigt, reicht nicht aus, wenn Online-PR integraler Bestandteil der Kommunikation sein soll. Hier klafft also eine Wissenslücke, die zu schließen eine der größten Herausforderungen für die Unternehmenskommunikation darstellt.
Die deutschen Unternehmen setzen 2011 auf Social Media, so ein weiteres Ergebnis unserer Umfrage zu Online-PR.  Dabei ist Facebook fĂĽr die Kommunikationsprofis in Deutschland die mit Abstand wichtigste Social-Media-Plattform. Dieses Ergebnis ĂĽberrascht, da rund 65 Prozent der Umfrageteilnehmer aus dem B2B-Segment stammen. Offensichtlich wird Facebook also nicht nur fĂĽr die Consumer-Kommunikation, sondern auch zur Ansprache von Business-Entscheidern hoch bewertet. mehr »
Online-Videos zählen heute zum Standard-Repertoire der Unternehmenskommunikation. Fast zwei Drittel der von uns befragten Unternehmen produzieren Videos fĂĽr die Online-PR. Die Firmen verbreiten die bewegten Bilder vor allem ĂĽber die eigene Website, aber auch ĂĽber Videoportale, Messen und Social Media. Die Bereitstellung von Video-Informationen zur redaktionellen Weiterverarbeitung durch die Online-Medien ist erst noch im Aufbau. mehr »
